Pubblicità

Opera Estate Festival

Pubblicità

Opera Estate Festival

Alessandro TichAlessandro Tich
Direttore Responsabile
Bassanonet.it

Attualità

“Be Stupid”: la Diesel si dà al dialetto

La nuova campagna della multinazionale di Molvena si rivolge ai dialetti locali. Da Milano a Bari, passando per Roma, tanti modi diversi di inneggiare alla “stupidità”

Pubblicato il 17-08-2010
Visto 9.602 volte

Pubblicità

Opera Estate Festival

Gli studiosi di comunicazione hanno già coniato il termine: “federalismo pubblicitario”. Strepitoso. Del resto, non c'è campagna mediatica della Diesel di Renzo Rosso che non scateni le reazioni, dividendone le opinioni, degli addetti ai lavori.
A suscitare così tanto interesse è la nuova versione della campagna globale “Be Stupid”, lanciata l'anno scorso dall'azienda di Molvena con il provocatorio scopo di rivalutare la “stupidità” delle persone - contrapposta all'“intelligenza” del sistema - come autentica chiave di successo nella vita.
Per la nuova stagione 2010-2011, i creativi dell'universo Diesel - per il mercato italiano - l'hanno pensata bella: abbandonare nella pubblicità il “solito” inglese e lanciare i messaggi in dialetto. Con l'obiettivo dichiarato “di avvicinarsi di più alle realtà locali e creare sempre più prossimità con il consumatore”.

Lo slogan della Diesel in versione milanese

E così - tanto per fare qualche esempio - nei manifesti Diesel a Milano si apprende che “el furb va a ciapà i rat, el stupid la topa” (“il furbo va a prendere i topi, lo stupido la topa”) oppure che “el dütür laüra, el stupid giüga al dütür” (“il dottore lavora, lo stupido gioca al dottore”).
A Bergamo, invece, i cartelloni avvertono: “Stupid ada che ghè ol negòse de Diesel a Oriosenter, pota”. (“Stupido, guarda che c' è il negozio di Diesel all'Oriocenter”).
Altra storia a Napoli, dove “'o scienziato tinne' 'e ampolle, 'o stup'd 'e pppalle” (“lo scienziato ha le ampolle, lo stupido le palle”).
Un caso a parte è quello di Bari, dove lo slogan prescelto ha scatenato un mare di discussioni: “iè megghie ies stupid, che tr’mon” (“è meglio essere stupido, che “trimone” ) dove “tr'mon” è una “parolaccia” - resa celebre (pensate un po'?) da Antonio Cassano negli spot televisivi di Sky - che dal suo significato originario, riferito a una persona dedita alla masturbazione giovanile, è passata poi ad indicare un individuo “fesso, scemotto”.
E non manca, per il Lazio, il riferimento alla capitale: “Roma fa la stupid stasera”.
La campagna proseguirà nelle altre città dello Stivale, ciascuna col suo vernacolo e i suoi coloriti modi di dire.
Un'idea - a quanto pare - che ha fatto ancora una volta centro: gli slogan dialettali della multinazionale del casual, oltre a far drizzare le antenne del pubblico e della stampa, stanno spopolando anche su facebook.
Un'ultima curiosità: Renzo Rosso lancerà i nuovi messaggi anche nel “suo” Veneto?
Be stupid, mica mona.

Pubblicità

Opera Estate Festival

Più visti

1

Attualità

11-06-2025

Aria di Gaza

Visto 11.405 volte

2

Attualità

09-06-2025

Tempio da perdere

Visto 9.823 volte

3

Politica

10-06-2025

Justice League

Visto 9.739 volte

4

Attualità

10-06-2025

Tant’è Viero

Visto 9.440 volte

5

Attualità

13-06-2025

Humanum Est

Visto 9.193 volte

6

Attualità

12-06-2025

Finanziamento a pioggia

Visto 8.853 volte

7

Attualità

14-06-2025

Poste Germaniche

Visto 4.996 volte

8

Attualità

14-06-2025

Gaza a Colori

Visto 4.678 volte

9

Interviste

09-06-2025

Resistere: inaugurazione giovedì della nona edizione

Visto 3.481 volte

10

Magazine

12-06-2025

Accesi i riflettori, su Resistere

Visto 3.316 volte

1

Attualità

11-06-2025

Aria di Gaza

Visto 11.405 volte

2

Attualità

20-05-2025

Imperscrutabili

Visto 11.255 volte

3

Cronaca

23-05-2025

Tetto in fiamme, paura a Solagna

Visto 10.938 volte

4

Politica

23-05-2025

Castellan & Garfunkel

Visto 10.830 volte

5

Attualità

26-05-2025

H demia

Visto 10.650 volte

6

Attualità

21-05-2025

Vacanze Romane

Visto 10.566 volte

7

Politica

04-06-2025

La Pedemontata

Visto 10.510 volte

8

Attualità

27-05-2025

Io, Robot

Visto 10.296 volte

9

Attualità

23-05-2025

Voci di corridoio

Visto 10.291 volte

10

Attualità

22-05-2025

L’uomo senza scampo

Visto 10.103 volte